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化妝品成分需要“透明化”，讓成分黨消費者無可挑剔！
發(fā)布日期：2018-08-09 瀏覽：0近日，美國時裝技術(shù)學院(FIT)發(fā)布的一份關(guān)于美妝行業(yè)透明度感知評估的報告《2018 FIT Transparency Perception Assessment Survey 》反映了這一趨勢。
在參與此次調(diào)研的1800位美妝消費者中，42%的消費者認為他們沒有從品牌方獲知關(guān)于產(chǎn)品成分安全的足夠信息，72%的消費者希望品牌向消費者解釋產(chǎn)品成分的功效情況，超過60%的消費者希望品牌認證產(chǎn)品成分的來源，76%的消費者想讓品牌更好地理解什么樣的信息對他們尤為重要
消費者對于天然、干凈美妝產(chǎn)品的熱衷，是推動化妝品成分信息備受關(guān)注的原因之一。 由于個人健康安全意識的提升，主打天然、有機概念的化妝品越來越受歡迎。上述報告也指出，年輕消費者對“clean beauty(干凈美妝)”需求的上升使他們更關(guān)注產(chǎn)品成分信息。“缺乏清晰的產(chǎn)品信息會阻礙消費者購買產(chǎn)品，消費者開始傾向于購買天然類化妝品，因為他們認為綠色環(huán)保的成分才是干凈的。” 美妝行業(yè)整體透明化的趨勢也在影響消費者的認知。由于市場上出現(xiàn)了不少奉行“完全透明化”原則的護膚品牌，消費者也開始意識到一些問題，比如，美妝產(chǎn)品包裝上宣稱的某些配方成分，很可能沒達到產(chǎn)生功效的含量;護膚產(chǎn)品對于功效的解釋和說明不夠明確，導致消費者出現(xiàn)很多使用上的誤解。 在購買化妝品前查詢成分信息的“成分黨”消費者也越來越多，他們對于充分公開產(chǎn)品成分信息的品牌也更有好感。尼爾森此前調(diào)查顯示，73%的消費者認為商家公開產(chǎn)品成分信息會讓他們對品牌好感倍增。 此次報告也針對提升美妝行業(yè)透明度提出了一些建議。比如，他們推薦美妝品牌使用一款由Google研發(fā)的應用程序“clearBEAUTY”，該平臺可供消費者查詢產(chǎn)品成分列表;建議品牌能公開產(chǎn)品成分的來源;希望DNA測序技術(shù)可以在未來幫助消費者獲得更有效的美妝護膚經(jīng)驗共享。 實際上，為滿足消費者對產(chǎn)品成分信息的需求，不少個人護理及美妝領(lǐng)域的大公司也開始在產(chǎn)品信息透明化上做努力。 去年9月，寶潔宣布將在2019年之前，公布其在美國和加拿大出售的所有產(chǎn)品中超過0.01%含量的香精成分，包括Tide 、Febreze、Herbal Essences以及Olay的2000多種含有香精的產(chǎn)品。同時還將公布原料的來源，比如告知消費者Olay產(chǎn)品中含有的“alpha-isomethyl ionone(α-異甲基紫羅酮)”香料來自芹菜和薄荷油等。 為提升品牌誠信度，聯(lián)合利華也在去年承諾全面披露旗下家庭護理及個人護理產(chǎn)品的詳細成分信息。2018年2月，公司已經(jīng)在官網(wǎng)上公布了法國和英國兩個市場上產(chǎn)品的香精成分清單，這一舉措將在2018年底覆蓋整個歐洲市場。
